Eficienta reclamei online
(Ghid practic de de publicitate online )
Eficienta reclamei online depinde de modul in care veti utiliza metodele
enumerate mai jos. Acest mic indrumator va ofera citeva idei pentru a
putea crea reclame online cu un mesaj puternic.
1. Stabiliti cu claritate obiectivul
Orice proces de comunicare incepe cu fixarea obiectivelor campaniei de
marketing. Ar putea fi:
Construirea loialitatii fata de o marca
Generarea de vinzari
Cresterea traficului
Imbunatatirea serviciilor dedicate consumatorilor
Ideal este ca, in timp, sa le faceti pe toate, dar, mai intii, trebuie
sa va fixati un set de prioritati care sa raspunda necesitatilor de moment.
2. Definiti mesajul publicitar
Trebuie sa va asigurati ca mesajul publicitar va razbate printre celelalte
de acelasi fel. Tineti cont de urmatoarele principii de baza, specifice
publicitatii online:
Alcatuiti un mesaj care sa fie usor de vazut, usor de citit si relevant
in raport cu obiectivul propus.
Limitati textul la 5-7 cuvinte. Un mesaj scurt este mai repede inteles
si poate atrage mai degraba atentia vizitatorilor. Tineti cont ca ei sunt
intotdeauna grabiti.
Utilizati reclama pentru a face vizitatorii curiosi sa va viziteze site-ul.
Ginditi-va ca nu puteti spune totul intr=o caseta de 120/60 pixelli. Puteti
in schimb sa spuneti atit cit sa ii atrageti pe vizitatori in site pentru
a afla mai mult. Mesajul trebuie sa fie scurt dar incitant.
3. Optimizarea site-ului
Ecranul calculatorului nu este tot una cu o foaie de hirtie A4. Pe de
o parte spatiul afisat este mai mic, pe de alta parte necesita un timp
pentru ca informatia sa se incarce in totalitate. Paginile web pot fi
de lungimi variate si pot fi parcurse in sus si in jos cu ajutorul mouse-ului.
Optimizarea site-ului are un rol esential in pastrarea vizitatorilor cistigati
in cadrul campaniei de marketing. Promisiunea facuta in mesajul publicitar
trebuie sa se regaseasca in primul ecran care se deschide in urma click-ului
vizitatorului pe reclama online. Intregul site trebuie insa supus unei
analize riguroase in asa fel incit sa raspunda cerintelor de mai jos,
altfel campania risca sa fie ineficienta din cauza problemelor de constructie
a site-ului.
Mentineti paginile simple si usor de incarcat. Nu aglomerati prea multa
informatie si prea multe elemente grafice pe o singura pagina.
Impartiti textul in coloane si paragrafe scurte pentru a fi citit cu usurinta.
Utilizati link-uri in cadrul textului pentru a simplifica navigarea in
interiorul site-ului si pentru a directiona vizitatorii spre cele mai
importante informatii.
Structurati continutul si ordinea paginilor; organizati informatia ierarhic
si urmariti un flux tematic logic in interiorul site-ului.
Actualizati site-ul cu regularitate, mai ales in sectiunile cheie. Atrageti
atentia asupra informatiilor noi.
Alegeti un design care sa permita schimbari rapide, utilizand elemente
grafice mici si usor de inlocuit.
4. Utilizati capacitatile interactive ale Internetului
Abilitatea de a utiliza interactivitatea in reclama online este unul dintre
elementele care diferentiaza net acest mediu publicitar de celelalte (in
special de printuri).
Utilizati formulare de comanda printabile, care sa poata fi transmise
si prin fax.
Oferiti alternative pentru trimiterea comenzii: telefon, email, fax.
Utilizati taloane de reducere sau oferiti alte avantaje la cumpararea
din web site.
Organizati periodic sondaje de opinie pentru a afla preferintele vizitatorilor.
Testati diferite oferte promotionale si mesaje publicitare inainte de
a le utiliza pe scara larga.
Succesul pe Internet nu depinde atit de mult de aptitudini cit de perseverenta
si de adaptabilitate. Faceti-va temeinic temele de casa si, cu putina
imaginatie, puteti realiza venituri maxime cu investitii mici, puteti
determina multi consumatori sa se orienteze spre Internet si, de asemenea,
sa dezvoltati o comunitate fidela in jurul site-ului.
Acest articol a fost publicat in situl www.academiainternet.ro
webmaster@academiainternet.ro
Nota
Drepul de autor pentru acest articol apartine in totalitate si in mod exclusiv autorului acestuia .
|
